Uitdagende tijden en een veranderende tijdsgeest vragen om wendbare merken. Mensen herijken hun wereldbeeld, maken andere keuzes en vinden het in toenemende mate belangrijk te weten wie merken zijn en waar ze voor staan. Hierdoor is het essentieel je (maatschappelijke) positionering en merkbelofte tegen het licht te houden.
Wij helpen uw merk toekomstbestendig te maken met de volgende trajecten:
Merkpositionering
Dit traject bestaat uit twee stappen. De eerste stap noemen we ‘U bevindt zich hier’, vrij naar de plattegrondkaarten bij het binnenrijden van menig bebouwde kom in Nederland. Want de weg naar een sterker en toekomstbestendig merk begint met een pas op de plaats en een verkenning van de huidige positie. Na bestudering bepaalt u richting en route om naar uw bestemming te komen. In deze pas op de plaats komen onder meer de volgende onderdelen aan bod:
- Raison d’être
- Identiteit
- Omgevingsfactoren
- Kernkwaliteiten
- Merkkern
- Knelpunten naar de toekomst
- Ruwe diamanten: aanbevelingen naar de toekomst
Slijpsteen voor uw merk
Na vastgesteld te hebben wat de huidige positie van uw merk is nemen we de tweede stap, “Merk aan de Winkel’. Centraal staat het fijnslijpen en ontwikkelen van het merkverhaal – het narratief – en de merkbelofte. In deze ‘horizonsessie’ komen onder meer de volgende onderdelen aan bod:
- SWOT-analyse
- Van kernwaarden naar merkwaarden
- Stip aan de horizon
- Merkbelofte
Deze stap is een inspirerende reis naar een kraakhelder, toekomstbestendig en magnetisch merkverhaal. Een verhaal waarmee klanten en consumenten zich mee willen verbinden en die medewerkers zullen omarmen en uitdragen als ware merkambassadeurs.
Inbedding
De impact van een merk doorloopt idealiter drie fasen: know the brand, love the brand, live the brand. Deze laatste komt in de praktijk nogal eens in de verdrukking, maar bepaalt uiteindelijk hoe zichtbaar en toekomstbestendig een merk of organisatie is. Daarom bieden we ook een ondersteuningstraject aan om de gekozen positionering in te bedden in de organisatie voor een bepaalde periode. Elementen:
- Inzicht, vaardigheden en beweging creëren
- Spin-off creëren als schakel naar de organisatie en medewerkers
- Begeleiding bij de vertaling van het merkverhaal naar activatie en marketingcommunicatie.
- Ondersteuning bij strategische borging.
Employer branding: van merkverhaal naar werkverhaal
Een onderscheidend en authentiek werkgeversmerk (employer brand) geeft uw organisatie een eigen stem en geluid en zorgt voor een extra sterke herkenbaarheid op de arbeidsmarkt. Het is de magneet voor het aantrekken van het juiste talent én het behouden van de juiste medewerkers. In een energieke werksessie die nauw verbonden is met de identiteit, ambitie en merkwaarden van uw organisatie gaan we van merkbelofte naar werkbelofte en van merkwaarden naar werkwaarden. Resultaat: een kraakhelder, onderscheidend en activerend employer brand als fundament voor winnende arbeidsmarktcommunicatie.
We kunnen ons ook voorstellen dat u net wat andere wensen en behoeften heeft op het terrein van identiteitsvraagstukken en merkpositionering. Vanuit onze expertise denken we daar natuurlijk graag in mee en kunnen we maatwerk trajecten leveren.