Merkpositionering
Dit traject bestaat uit twee stappen. De eerste stap noemen we ‘U bevindt zich hier’, vrij naar de plattegrondkaarten bij het binnenrijden van menig bebouwde kom in Nederland. Want de weg naar een sterker en toekomstbestendig merk begint met een pas op de plaats en een verkenning van de huidige positie. Na bestudering bepaalt u richting en route om naar uw bestemming te komen. In deze pas op de plaats komen onder meer de volgende onderdelen aan bod:
- Raison d’être
- Identiteit
- Omgevingsfactoren
- Kernkwaliteiten
- Merkkern
- Knelpunten naar de toekomst
- Ruwe diamanten: aanbevelingen naar de toekomst
Slijpsteen voor uw merk
Na vastgesteld te hebben wat de huidige positie van uw merk is nemen we de tweede stap, “Merk aan de Winkel’. Centraal staat het fijnslijpen en ontwikkelen van het merkverhaal – het narratief – en de merkbelofte. In deze ‘horizonsessie’ komen onder meer de volgende onderdelen aan bod:
- SWOT-analyse
- Van kernwaarden naar merkwaarden
- Stip aan de horizon
- Merkbelofte
Deze stap is een inspirerende reis naar een kraakhelder, toekomstbestendig en magnetisch merkverhaal. Een verhaal waarmee klanten en consumenten zich mee willen verbinden en die medewerkers zullen omarmen en uitdragen als ware merkambassadeurs.